Meta потребует раскрытия использования искусственного интеллекта в политической и социальной рекламе
Дата: 2023-11-08 Автор: Dima Zakharov Категории: ТЕХНОЛОГИИ
Meta Platforms, материнская компания социальных медиа-гигантов Facebook и Instagram, вводит новую политику рекламы, которая повысит прозрачность и ответственность в цифровой рекламной сфере. С 2024 года рекламодателям придется раскрывать использование искусственного интеллекта (ИИ) или других цифровых методов при модификации или создании политической или социальной рекламы на платформе.
Согласно новой политике, рекламодатели обязаны будут раскрывать, содержат ли их измененные или созданные рекламные материалы настоящих лиц, которые показывают, как они делают или говорят то, чего они на самом деле не делали, или создают ли они несуществующие цифровые персоны, выглядящие как реальные. Рекламодатели также должны будут указать, если их реклама изображает события, которых никогда не происходило, включает в себя манипулированные кадры реальных событий или изображает реальные события без подлинных изображений, видео или аудиозаписей этих событий.
Важно отметить, что новая политика не потребует раскрытия информации, когда цифровой контент "несущественен для заявления, утверждения или вопроса, затронутого в рекламе". Сюда входят такие регулирования, как изменение размера изображения, обрезка изображения, коррекция цвета или увеличение резкости изображения.
Это развитие последует за предыдущим заявлением Meta о запрете политическим рекламодателям использовать инструменты рекламы, работающие на базе искусственного интеллекта, и произойдет всего через месяц после расширения доступа рекламодателей к инструментам рекламы с ИИ, способными мгновенно создавать фоны, изменять изображения и варьировать текст рекламы.
Тем временем Google недавно представила аналогичные инструменты генерации рекламы на основе ИИ и заявила о намерении сохранять свою политику вне продуктов, блокируя список "политических ключевых слов", которые нельзя использовать в качестве подсказок.
Кроме того, Meta предлагает европейским пользователям возможность доступа к Facebook и Instagram без рекламы за плату подписки, в рамках своих усилий по улучшению пользовательского опыта и предоставлению альтернативы без рекламы.
Согласно новой политике, рекламодатели обязаны будут раскрывать, содержат ли их измененные или созданные рекламные материалы настоящих лиц, которые показывают, как они делают или говорят то, чего они на самом деле не делали, или создают ли они несуществующие цифровые персоны, выглядящие как реальные. Рекламодатели также должны будут указать, если их реклама изображает события, которых никогда не происходило, включает в себя манипулированные кадры реальных событий или изображает реальные события без подлинных изображений, видео или аудиозаписей этих событий.
Важно отметить, что новая политика не потребует раскрытия информации, когда цифровой контент "несущественен для заявления, утверждения или вопроса, затронутого в рекламе". Сюда входят такие регулирования, как изменение размера изображения, обрезка изображения, коррекция цвета или увеличение резкости изображения.
Это развитие последует за предыдущим заявлением Meta о запрете политическим рекламодателям использовать инструменты рекламы, работающие на базе искусственного интеллекта, и произойдет всего через месяц после расширения доступа рекламодателей к инструментам рекламы с ИИ, способными мгновенно создавать фоны, изменять изображения и варьировать текст рекламы.
Тем временем Google недавно представила аналогичные инструменты генерации рекламы на основе ИИ и заявила о намерении сохранять свою политику вне продуктов, блокируя список "политических ключевых слов", которые нельзя использовать в качестве подсказок.
Кроме того, Meta предлагает европейским пользователям возможность доступа к Facebook и Instagram без рекламы за плату подписки, в рамках своих усилий по улучшению пользовательского опыта и предоставлению альтернативы без рекламы.
