Meta вимагатиме розкриття використання штучного інтелекту в політичній та соціальній рекламі
Дата: 2023-11-08 Автор: Dima Zakharov Категорії: ТЕХНОЛОГІЇ
Meta Platforms, материнська компанія соціальних медіа-гігантів Facebook і Instagram, вводить нову політику реклами, яка підвищить прозорість і відповідальність в цифровій рекламній сфері. Починаючи з 2024 року, рекламодавцям доведеться розкривати використання штучного інтелекту (ШІ) або інших цифрових методів при модифікації або створенні політичної або соціальної реклами на платформі.
Згідно з новою політикою, рекламодавцям доведеться розкривати, чи містять їхні змінені або створені рекламні матеріали реальних осіб, які показують, як вони роблять або говорять те, що вони насправді не роблять, або чи створюють вони неіснуючі цифрові особи, які виглядають як реальні. Рекламодавці також повинні будуть вказати, якщо їх реклама зображує події, які ніколи не сталися, включає в себе маніпульовані кадри реальних подій або зображує реальні події без автентичних зображень, відео чи аудіозаписів цих подій.
Важливо відзначити, що нова політика не буде вимагати розкриття інформації, коли цифровий контент "не має значення для заяви, твердження або питання, затронутого в рекламі". Сюди входять такі регулювання, як зміна розміру зображення, обрізка зображення, корекція кольору або підвищення різкості зображення.
Цей розвиток слідує за попереднім заявленням Meta про заборону політичним рекламодавцям використовувати інструменти реклами, що працюють на базі штучного інтелекту, і стається всього за місяць після розширення доступу рекламодавців до інструментів реклами з ШІ, здатних миттєво створювати фони, змінювати зображення і варіювати текст реклами.
Тим часом Google нещодавно представила аналогічні інструменти генерації реклами на базі ШІ і заявила про намір зберігати свою політику поза продуктами, блокуючи список "політичних ключових слів", які неможливо використовувати як підказки.
Крім того, Meta пропонує європейським користувачам можливість доступу до Facebook і Instagram без реклами за плату підписки, в рамках своїх зусиль щодо покращення користувацького досвіду та надання альтернативи без реклами.
Згідно з новою політикою, рекламодавцям доведеться розкривати, чи містять їхні змінені або створені рекламні матеріали реальних осіб, які показують, як вони роблять або говорять те, що вони насправді не роблять, або чи створюють вони неіснуючі цифрові особи, які виглядають як реальні. Рекламодавці також повинні будуть вказати, якщо їх реклама зображує події, які ніколи не сталися, включає в себе маніпульовані кадри реальних подій або зображує реальні події без автентичних зображень, відео чи аудіозаписів цих подій.
Важливо відзначити, що нова політика не буде вимагати розкриття інформації, коли цифровий контент "не має значення для заяви, твердження або питання, затронутого в рекламі". Сюди входять такі регулювання, як зміна розміру зображення, обрізка зображення, корекція кольору або підвищення різкості зображення.
Цей розвиток слідує за попереднім заявленням Meta про заборону політичним рекламодавцям використовувати інструменти реклами, що працюють на базі штучного інтелекту, і стається всього за місяць після розширення доступу рекламодавців до інструментів реклами з ШІ, здатних миттєво створювати фони, змінювати зображення і варіювати текст реклами.
Тим часом Google нещодавно представила аналогічні інструменти генерації реклами на базі ШІ і заявила про намір зберігати свою політику поза продуктами, блокуючи список "політичних ключових слів", які неможливо використовувати як підказки.
Крім того, Meta пропонує європейським користувачам можливість доступу до Facebook і Instagram без реклами за плату підписки, в рамках своїх зусиль щодо покращення користувацького досвіду та надання альтернативи без реклами.
